Vous le savez, le marketing a ceci en commun avec le New-Age : il se vautre souvent dans la pseudo-science avec allégresse... et le meilleur moyen de le faire est d'abuser de mots clés issus du vocabulaires scientifiques et tirés de leur contexte. On a eu droit aux "ondes", aux "vibrations", aux trucs "quantique" et aux "gènes"...

Ces derniers temps, les marketeux semblent avoir trouvé un nouveau terme qu'ils casent à toutes les sauces : les électrolytes.

Je pensais naïvement qu'un électrolyte était une substance ionique conductrice (comme par exemple, le plasma sanguin est ses nombreux ions Na ou K dissous, ou une solution de sel dissous dans de l'eau)... apparemment, c'est aussi et surtout un truc miraculeux et bon pour la santé. Je ne suis pas sûr de comprendre exactement comment ça fonctionne, mais bon, je pense qu'on peut faire confiance aux commerciaux...

Un exemple avec l'eau minérale "Resource" lancé il y a plus d'un an par Nestlé (qui est en outre un charmant modèle de marketing genré à destination des femmes, parce que l'habituelle eau de source en bouteille n'est pas assez girly ) :



"Natural Electrolytes". Ouais, parce qu'il y a des ions dissous dedans. Comme dans la plupart des eaux, minérales ou non, en fait.

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Close the world, open the next

C'est dommage, cette publicité ne précise pas si la consommation d'eau riche en électrolytes permet de lutter efficacement - et de l'intérieur - contre les ridules...

Par contre, ce qui m'inquiète, c'est la notion de "crisp taste" que l'on peut traduire soit par "goût vif", soit par "goût croquant".
Or, comme le mot "électrolyte" me fait penser à l'électrolyse et à ces expériences de chimie amusante faites au collège et au lycée dans lesquels on mettait des tiges de métal rouillé ou corrodé dans un bac d'eau et en y faisant passer du courant électrique...
Enfin, je ne vais pas vous décrire le protocole expérimental et je passe directement à la blague : trouverait-on donc de vrais morceaux de métaux en suspension dans cette eau minérale ?

Si ton morceau est de la taille d'un atome, oui, vu les ions qu'on trouve ordinairement dans les eaux minérales : calcium, potassium, sodium, magnésium...

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Ungl unl . . . rrlh . . . chchch . . .
[H.P. Lovecraft, The Rats in the Wall, 1923]

Justement, je ne pensais pas à l' "inoffensif" petit électron (je mets "inoffensif" entre guillemets car je ne suis pas sûr qu'un électron d'arsenic soit totalement inoffensif...), mais plutôt à la petite pépite métallique façon caillou dans les lentilles.
Ah, ben, oui, faut bien que le "goût croquant" se justifie !

Oh, tu sais, que tu prennes un électron d'arsenic ou d'oxygène, un électron reste un électron.

Pour les "morceaux", on a vraiment peu de chances d'en trouver dans une bouteille... les eaux sont filtrées et nettoyées (vu les normes d'hygiène), et les morceaux un peu lourds sont éliminés par gravité. Pas de risque !

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[H.P. Lovecraft, The Rats in the Wall, 1923]