La formidable campagne marketing de «District 9»



BUZZ - Le faux documentaire de science-fiction produit par Peter Jackson envahit les rues des grandes villes...
De notre correspondant à Los Angeles

Un panneau géant trône au croisement de Beverly Blvd et Fairfax Ave, à West Hollywood. Il montre trois silhouettes extraterrestres sur un passage piéton. «Attention, des non-humains traversent, signaler tout problème sur D-9.com». Un peu plus loin, sur le banc d'un arrêt de bus, à la place de l'habituel sourire colgate d'un agent immobilier, un signe «extraterrestres interdits» accompagne un numéro de téléphone pour «signaler les non-humains». Idem sur la Nokia Plaza et son espace «réservé aux humains», et dans les rues du New York, Toronto ou Sydney.

Non, la Terre n'est pas victime d'une invasion extraterrestre. Il s'agit de la campagne marketing pour le film District 9, produit par Peter Jackson (qui sort le 14 août aux Etats-Unis et le 16 septembre en France). L'offensive avait démarré l'an dernier, avant de refaire surface mi-juin et de s'intensifier à l'approche de la sortie.



Le premier trailer de District 9 a posé la première brique du buzz. Car les images ne laissent aucun doute: on assiste à la bande annonce d'un documentaire sur l'apartheid sud-africain. Les témoignages face caméra s'enchainent. «Le gouvernement a remarqué qu'ils se déplacent vers de nouvelles zones», dit l'une. «Ils ne devraient pas être ici», renchérit une femme blanche. «Ils ne sont pas les bienvenus», explique un message. «Ils ne sont pas... humain».


Du neuf et du vieux

Le tour de force de la campagne, c'est de jouer à fond la carte du faux documentaire et de combiner à merveille les vieux outils marketing (pancartes, flyers, abribus) et les plus modernes (Facebook, Twitter, vidéos virales sur YouTube, sites pro humains et pro-aliens). Certes, District 9 n'est pas le premier (Blair Witch Project et d'autres l'ont fait avant), mais peu avaient poussé le concept aussi loin.

«Nous avons reçu des milliers d'appels téléphoniques», confie une porte-parole de Sony-Tristar à 20minutes.fr. Des curieux, pour la plupart. Mais «certains appellent pour nous expliquer qu'ils ont vu un OVNI, d'autres pour signaler le comportement étrange de leur voisin», poursuit-elle.

Le meilleur dans tout ça? C'est qu'avec «seulement» 30 millions de dollars, le premier film du réalisateur sud-africain Neill Blomkamp semble à la hauteur du buzz généré --à la différence de Cloverfield. Lors de sa projection à la ComicCon de San Diego, il a été longuement applaudi. Sur Rottentomatoes, il est pour l'instant certifié «100% fresh». Le film est apparemment aussi original, loin des sentiers battus d'Hollywood, qu'intelligent et gore. Plusieurs critiques parlent même d'une claque similaire à Alien ou Robocop en leur temps. Rien que ça. Après l'excellente surprise Moon, la science-fiction est en grande forme cet été.

Philippe Berry

[22:38] <10chimere> Vous avez entendu parler du film District 9 ?
[22:38] <10mt> haha
[22:38] <10HerrMagog> Ou imaginez au contraire qu'ils soient tellements immenses que la terre ferait la taille d'un de leurs yeux
[22:38] <05Napoleon> lucinda tu te fais attaquer
[22:39] <10lucinda> oui un peu d insectiside ce soir dans mon lit et le tour est joué
[22:39] <05Napoleon> ou que l'univers entier fait parti de leur environnement
[22:39] <10lucinda> ha oui comme dans Men In Black
[22:39] <10Vinvin> lucinda ca te gratte où ? c'est peut etre des micron-T pervers
[22:39] <10mt> chimere: http://www.youtube.com/watch?v=WZnpzfcMheA&hl=fr
[22:39] <05Napoleon> que les galaxies soient microscopiques pour eux
[22:39] <10lucinda> oui Vinvin va savoir
[22:40] <10HerrMagog> Voire que l'univers soit contenu dans un des atomes qui les constituent
[22:40] <05Napoleon> cette idée me trashe bioen
[22:40] <05Napoleon> bien
[22:40] 7[ JOIN ]3 roger vient d'arriver sur #paranormal (*!*roger@teepi-5265B31A.w83-115.abo.wanadoo.fr)
[22:40] <10Vinvin> ou que l'univers soit le cerveau d'une créature immense
[22:40] <05Napoleon> après tout ...
[22:40] 7[ VOICE ]3 Tu as voicé roger sur #paranormal
[22:40] <10chimere> mt, c'est la BA du film ?
[22:40] <10HerrMagog> C'est une visualisation intéressante
[22:40] <10mt> yep
[22:40] <10Sabou> en ce cas ils feraient ce qu'ils veulent de nous je pense...
[22:40] <10chimere> J'arrive pas à la lire... je sais, je suis naze avec un ordi...
[22:40] <10mt> ça promet visiblement
[22:41] <10Vinvin> l'infiniment petit ressemblant à 'linfiniment grand, si on admet que Patrick Sebastien, c'est infiniment moyen
[22:41] <10HerrMagog> Tu parles, ils sauraient même pas qu'on existe, sûrement
[22:41] <10mt> chimere: leur site officiel http://www.d-9.com/
[22:41] <10chimere> Oui, j'aime bien l'idée que les rôles soient inversés, et que pour une fois, l'humain ne soit pas la malheureuse victime innocente
[22:41] <10chimere> Qu'elle n'est pas, de toute façon...
[22:42] <10roger> Message d'OXO à Vinvin" T'vas voir ta gueule à la récré" !
[22:42] <10chimere> Merci mt pour le site officiel !
[22:42] <10HerrMagog> C'est un film d'ET ?
[22:42] <10chimere> Oui...
[22:42] <10mt> yep
[22:43] <10mt> ça faisait longtemps qu'on n'en avait pas eu !
[22:43] <10chimere> En fait, les ET ont été parqués dans un genre de guetto, si j'ai bien compris
[22:43] <10chimere> Et l'homme les a asservi, ou un truc dans le genre
[22:43] <10HerrMagog> C'est de l'anticipation, alors
[22:43] <10chimere> Oui, si on veut.
[22:43] <10chimere> Mais la BA est sympa.
[22:44] <10chimere> Je trouve que l'argument est vraiment original.
[22:44] <10lucinda> il est sorti ce film?
[22:44] <10chimere> Et apparement, les ET se rebellent et tout.
[22:44] <10chimere> Non, il n'est pas sorti.
[22:44] <10mt> en septembre visiblement
[22:44] <10lucinda> ca a l'air bien
[22:44] <10chimere> Faut que je regarde sur AlloCiné, mais il sort en septembre, je crois.
[22:45] <05Napoleon> il a l'air vraiment pas mal
[22:45] <05Napoleon> très réaliste
[22:45] <10lucinda> la bestiole me fait penser à prédator non?
[22:45] <10mt> ça reprend ce qu'on disait il y a quelques lignes, sur le fait de partir s'installer sur une autre planète
[22:45] <05Napoleon> on sent un peu le peter jackson l'ET fait un peu orks
[22:45] <10mt> Il y a trente ans, des extraterrestres entrèrent en contact avec la Terre... Les humains avaient tout imaginé, sauf ce qui se produisit. Les extraterrestres n'étaient venus ni nous attaquer, ni nous offrir un savoir supérieur. Ces visiteurs d'au-delà des étoiles étaient des réfugiés, les derniers survivants de leur monde.
[22:45] <10chimere> Apparemment, c'est pour le 16 septembre.
[22:45] <10lucinda> ok
[22:46] <10chimere> Au départ, c'était pour le 14 août
[22:46] <10mt> Moi, quand je vois ça : http://www.allocine.fr/film/galerievign ... 19473.html
[22:46] <10mt> je n'ai qu'une chose à dire...
[22:46] <10mt> Cthulhu !!
[22:46] <10chimere> Mais y'a trop de blockbusters en été ( sans compter le dernier tarantino )
[22:46] <10chimere> C'est pas faux Mt.
[22:46] <10mt>
[22:47] <10chimere> Donc, la production a été plus maligne
[22:47] <10chimere> En septembre, c'est mieux.
[22:47] <10roger> Réfugiés, c'est vite dit ça ! des immigrés illégaux selon le département d'état.
[22:48] <10chimere> Fait pas ton Sarko des ET, Roger...