Marketing viral

Marketing qui exploite des réseaux sociaux préexistants pour faire la promotion d'un produit

Le principe du marketing viral est simple : encourager les gens à transmettre autour d'eux le message publicitaire, de sorte à faire des consommateurs des "vecteurs de transmission" de la publicité et de toucher un public étendu à moindre coût. Le terme marketing viral désigne donc de manière générale les campagnes publicitaires basées sur le bouche-à-oreille.

Sur internet, le marketing viral prend parfois la forme de vidéos intriguantes auxquelles aucun message publicitaire explicite n'est associé. Leur aspect mystérieux encourage ceux qui les visionnent à les transmettre à d'autres internautes, jusqu'à ce que leur nature publicitaire et le produit qu'elles visent à promouvoir soient révélés.

Cette information n'arrive cependant pas nécessairement à toutes les personnes qui ont visionné ces vidéos, qui continuent alors à ignorer leur nature publicitaire et à les propager.

Dans le domaine du paranormal, on peut par exemple citer les campagnes publicitaires :

ou encore la légende urbaine Ever Dream This Man, lancée par une agence de marketing italienne.

Bien que leur objectif ne soit pas nécessairement de faire la publicité d'un produit, les jeux en réalité alternée partagent certaines caractéristiques avec le marketing viral.